۸ اشتباه وحشتناک سئو که باید در سال ۲۰۲۵ از آن ها پرهیز کنید!
با آموزش سئو (بهینه سازی موتور جستجو) قرار گرفتن در نتایج جستجو در جایگاهی است که می‌خواهید سایتتان دیده شود. این فرایند شامل بهینه‌سازی محتوای وب شما برای تطابق با الگوریتم‌های جستجوی گوگل است. اما با وجود تمام تلاش‌هایی که صورت می‌گیرد بسیاری از کسب‌وکارها هنوز در اجرای صحیح سئو ناکام می‌مانند و شاهد افت رتبه‌ی خود هستند.
اگر نگران هستید که شما هم دچار این وضعیت شده باشید ما اینجاییم تا کمک کنیم. در این صفحه به بررسی هشت مورد از بزرگ‌ترین اشتباهات سئو که باید از آن‌ها پرهیز کنید خواهیم پرداخت از جمله:
- انباشتن بیش از حد کلمات کلیدی
- نادیده گرفتن هدف جستجوی کاربر
- بهینه‌سازی ضعیف سرعت سایت
- عدم سازگاری با موبایل
- استفاده نادرست از لینک‌دهی داخلی
- محتوای تکراری در وب‌سایت
- نادیده گرفتن سئوی محلی
- کمبود محتوای چندرسانه‌ای در وب‌سایت
ما در ادامه هر یک از این روش‌های نادرست سئو را با جزئیات بیشتری بررسی خواهیم کرد.
۱. انباشتن کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)
یکی از رایج‌ترین اشتباهات سئو انباشتن بیش از حد کلمات کلیدی است. در این روش سعی می‌کنید کلمات کلیدی را تا جایی که ممکن است در یک صفحه جا دهید.
اشتباه نکنید استفاده از کلمات کلیدی در محتوا بسیار مهم است. این کار به گوگل نشان می‌دهد که محتوای شما باید در چه جستجوهایی نمایش داده شود و شانس شما را برای رتبه گرفتن در آن جستجوها افزایش می‌دهد. اما زیاده‌روی در این کار می‌تواند نتیجه‌ای مانند مثال زیر داشته باشد:
انباشتن کلمات کلیدی
در نهایت گوگل به محتوایی اولویت می‌دهد که مفید و کاربرپسند باشد. وقتی آن‌قدر کلمات کلیدی در یک صفحه می‌گنجانید که خواندن آن دشوار می‌شود دیگر خبری از کاربرپسندی نیست. بله باید کلمات کلیدی هدف خود را چند بار در یک صفحه استفاده کنید اما در حد معقول.
۲. نادیده گرفتن هدف جستجو (Search Intent Neglect)
یکی دیگر از اشتباهات رایج سئو نادیده گرفتن هدف جستجو است. هدف جستجو به دلیل یا نیتی اشاره دارد که یک کاربر برای جستجوی یک عبارت خاص در گوگل دارد.
برای مثال اگر کسی عبارت “نکات کنترل آفات” را جستجو کند احتمالاً به دنبال فهرستی از اقداماتی است که می‌تواند برای جلوگیری یا از بین بردن آفات در خانه‌اش انجام دهد.
متأسفانه بسیاری از کسب‌وکارها هنگام تولید محتوا هدف جستجو را در نظر نمی‌گیرند. آن‌ها روی کلمات کلیدی خاصی تمرکز می‌کنند اما به نیت پشت آن کلمات کلیدی توجه نمی‌کنند.
در مثال کنترل آفات ممکن است برخی کسب‌وکارها آن کلمه کلیدی را در صفحه‌ای قرار دهند که فقط خدمات کنترل آفات را تبلیغ می‌کند بدون اینکه هیچ نکته یا راهنمایی ارائه دهند. این با هدف جستجو همخوانی ندارد.
چرا این کار بد است؟ چون علاوه بر اینکه برای کاربران فایده‌ای ندارد در نتایج گوگل هم جایگاهی نخواهد یافت.
اگر می‌خواهید به صفحه اول برسید باید هدف جستجوی هر کلمه کلیدی که انتخاب می‌کنید را در نظر بگیرید و سپس محتوای خود را متناسب با آن هدف بهینه‌سازی کنید.
۳. بهینه‌سازی ضعیف سرعت سایت (Poor Site Speed Optimization)
رتبه گرفتن در گوگل فقط به هدف‌گیری کلمات کلیدی محدود نمی‌شود. شما باید جنبه‌های فنی سایت خود را نیز بهینه‌سازی کنید. یکی از این جنبه‌های فنی سرعت بارگذاری صفحات است.
اگر سایت شما زمان زیادی برای بارگذاری صرف کند کاربران صبر خود را از دست می‌دهند و سایت را ترک می‌کنند. برای اینکه آن‌ها را به اندازه‌ای در سایت نگه دارید که احتمال تبدیل (conversion) وجود داشته باشد صفحات شما باید سریع بارگذاری شوند ترجیحاً در عرض چند ثانیه.
چند روش برای بهبود زمان بارگذاری صفحات وجود دارد از جمله:
کش کردن صفحات وب
محدود کردن ریدایرکت‌ها
کم‌حجم‌سازی کدها
فشرده‌سازی تصاویر
به یاد داشته باشید که اگر سرعت سایت شما پایین باشد در نتایج جستجوی گوگل رتبه نخواهید گرفت. گوگل تأکید زیادی روی زمان بارگذاری صفحات دارد
۴. عدم سازگاری با موبایل (Lack of Mobile-Friendliness)
یکی دیگر از جنبه‌های مهم سئو فنی سازگاری با موبایل است. متأسفانه کسب‌وکارها معمولاً در این زمینه اشتباهات زیادی می‌کنند. بسیاری از کسب‌وکارها اهمیت بهینه‌سازی سایت برای موبایل را دست کم می‌گیرند و یا این کار را به طور ضعیف انجام می‌دهند و یا اصلاً انجام نمی‌دهند.
این یک مشکل بزرگ است. گوگل از ایندکس‌گذاری موبایل‌اول استفاده می‌کند به این معنی که سایت‌ها را بر اساس نسخه موبایل آن‌ها رتبه‌بندی می‌کند. اگر سایت شما نسخه موبایلی نداشته باشد پس بله سایت شما رتبه نخواهد گرفت.
برای سازگاری سایت با موبایل بهترین روش استفاده از طراحی ریسپانسیو است. در این روش سایت شما خودش را طوری تنظیم می‌کند که با هر صفحه‌نمایشی هماهنگ شود.
۵. استفاده نادرست از لینک‌دهی داخلی (Bad Internal Linking Practices)
یکی دیگر از اشتباهات مهم سئو که باید از آن پرهیز کنید لینک‌دهی داخلی ضعیف است. اگر با آن آشنایی ندارید لینک‌دهی داخلی یعنی افزودن لینک‌هایی در محتوای شما که به صفحات دیگر وب‌سایت خودتان هدایت می‌شوند.
با ایجاد یک شبکه از لینک‌ها که صفحات مختلف سایت را به هم متصل می‌کنند ساختار سایت شما منسجم‌تر می‌شود و کاربران مدت بیشتری در سایت باقی می‌مانند. وقتی کاربر خواندن یک محتوا را تمام کرد ممکن است به جای ترک سایت روی یک لینک کلیک کند و به صفحه دیگری برود. این کار منجر به تبدیل‌های بیشتر می‌شود.
اما بسیاری از کسب‌وکارها یا به اندازه کافی (یا اصلاً) از لینک‌های داخلی استفاده نمی‌کنند یا ساختار این لینک‌ها ضعیف است.
یکی از نکات مهم در هنگام ایجاد لینک متن لنگر (anchor text) است یعنی متنی که لینک درون آن قرار می‌گیرد. متن لنگر باید به‌درستی بازتاب‌دهنده‌ی محتوای صفحه‌ای باشد که به آن لینک داده شده است.
اگر می‌خواهید به صفحه‌ای درباره‌ی «انواع تولید» لینک دهید متن لنگر شما باید چیزی باشد که دقیقاً به آن اشاره کند مثل «انواع تولید» یا «گونه‌های تولید». متن‌هایی که ارتباط ضعیف یا غیرمستقیم دارند مثل «هزینه تولید» یا «شرکت تولیدی» مناسب نیستند.
۶. محتوای تکراری در وب‌سایت (Duplicate Website Content)
محتوای تکراری یکی دیگر از اشتباهات رایج سئو است که از دید بسیاری از کسب‌وکارها پنهان می‌ماند. محتوای تکراری به دو یا چند محتوایی اشاره دارد که کاملاً یکسان یا بسیار مشابه هستند.
برای مثال اگر یک پست وبلاگی منتشر کنید که تمام متن آن را از صفحه‌ی دیگری در سایتتان کپی کرده‌اید این محتوای تکراری است. حتی اگر محتوای شما واژه به واژه یکسان نباشد اما از نظر مفهومی یا ساختاری بسیار شبیه باشد نیز به عنوان محتوای تکراری در نظر گرفته می‌شود.
برای نمونه اگر یک مطلب با عنوان «بهترین ابزارهای مالیاتی» و صفحه‌ای دیگر با عنوان «برترین ابزارهای مالیاتی» منتشر کنید و هر دو تقریباً یک اطلاعات را ارائه دهند همچنان محتوای تکراری محسوب می‌شود.
مشکل اینجاست که وقتی گوگل با محتوای تکراری مواجه می‌شود نمی‌داند کدام صفحه را باید رتبه‌بندی کند. در نتیجه معمولاً هیچ‌کدام را رتبه‌بندی نمی‌کند. بنابراین هر صفحه در سایت شما باید محتوای منحصربه‌فرد داشته باشد.
۷. نادیده گرفتن سئوی محلی (Local SEO Neglect)
یکی دیگر از تصورات اشتباه در سئو این است که می‌توان سئوی محلی را نادیده گرفت. سئوی محلی شامل بهینه‌سازی سایت برای نتایج جستجو در منطقه جغرافیایی شماست. برخی راهکارهای بهبود سئوی محلی عبارت‌اند از:
- بهینه‌سازی پروفایل کسب‌وکار در Google (Google Business Profile)
- هدف‌گیری کلمات کلیدی که نام شهر یا استان شما را در بر دارند
- استفاده از کلمات کلیدی شامل عبارت «نزدیک من»
- ساخت صفحاتی که به طور خاص برای منطقه محلی شما طراحی شده‌اند
متأسفانه بسیاری از کسب‌وکارها این موارد را نادیده می‌گیرند و همین موضوع باعث عملکرد ضعیف کلی در سئوی آن‌ها می‌شود. با یک استراتژی محکم در سئوی محلی می‌توانید در نتایج جستجوی محلی دیده شوید و مخاطبان هدف خود را در منطقه‌ای که فعالیت دارید مؤثرتر جذب کنید.
۸. کمبود محتوای چندرسانه‌ای در وب‌سایت (Lack of Website Multimedia)
آخرین اشتباه رایج سئو که باید از آن دوری کنید نبود محتوای چندرسانه‌ای در سایت است. هنگام تولید محتوا برای سئو به‌راحتی ممکن است فراموش کنید که همه چیز نباید فقط متنی باشد. البته محتوای نوشتاری بخش مهمی از سئو است اما بهتر است تنوع ایجاد کنید.
علاوه بر محتوای متنی سعی کنید این موارد را نیز اضافه کنید:
- اینفوگرافیک‌ها
- ویدیوها
- تصاویر و اسکرین‌شات‌ها در دل مطالب متنی
وجود چنین محتوایی باعث افزایش جذابیت و کاربرپسندی سایت می‌شود و شانس بیشتری برای جذب ترافیک و تبدیل بازدیدکننده به مشتری به شما می‌دهد.